Nesta edição da GIP4, você acessa temas como "Gestão Ágil no Marketing"; "PMO 4.0: Como a IA Está Transformando os Escritórios de Projetos"; "A Sabedoria que Vem da Diferença: Quando a Diversidade Gera Valor de Verdade" e "Geração IA: aumentando a produtividade e desafiando a motivação".
Você também pode ler em PDF Revista GIP4 junho 2025
Conteúdo
Gestão Ágil no Marketing
Muitos pensam que os métodos ágeis só podem ser utilizados no desenvolvimento de software, o que não é verdade. O 17th Annual State Of Agile Report da Digital.ai, divulgado em 2024, aponta a área de marketing como uma das que mais têm adotado práticas e princípios ágeis.
O Prof. Carlos Magno Xavier escreveu um artigo explicando o que é o marketing ágil e apresentando um exemplo prático de implementação de ações de marketing utilizando o framework ágil Scrum. O download do artigo pode ser feito aqui.
Aos interessados no tema, nos dias 05, 07, 12, 14, 21, 28 de agosto o Prof Magno ministrará, em parceria com a ESPM, o curso "Gestão de Projetos de Marketing", online via Zoom, onde será utilizado, de forma prática, a combinação de artefatos tradicionais de metodologias simples, com métodos ágeis, tal como SCRUM, e com melhores formas de comunicação e colaboração com os stakeholders (tais como Canvas e Kanban).
Informações adicionais no site da ESPM.
PMO 4.0: Como a IA Está Transformando os Escritórios de Projetos
Os escritórios de projetos tradicionais enfrentam dores bem conhecidas: sobrecarga de tarefas manuais; escalabilidade limitada; lentidão na geração de insights e Follow-up exaustivo.
Sem automação, a equipe do PMO acaba atolada em atividades operacionais, deixando pouco espaço para o verdadeiro valor: análise estratégica, gestão de riscos complexos e alinhamento com a alta direção.
O PMO 4.0 representa um novo paradigma, em que agentes de IA e automação inteligente são parte integrante do dia a dia do escritório de projetos.
Ele não vem para substituir o fator humano, mas sim para potencializá-lo. Enquanto a IA cuida do operacional e repetitivo, nós, profissionais de projetos, podemos dedicar nossa energia a pensamento crítico, inovação, negociação e liderança.
Neste artigo, Sandra Alencar - Gestora de Projetos CBPP® - compartilha os principais insights e melhores práticas para você começar a jornada rumo a um PMO mais inteligente, autônomo e estratégico.
A Sabedoria que Vem da Diferença: Quando a Diversidade Gera Valor de Verdade
Os espaços mais férteis para o crescimento humano e profissional não são os mais homogêneos e sim os mais diversos.
- Diversos em gerações.
- Diversos em histórias de vida.
- Diversos em olhares, experiências, modos de pensar, de ser e de existir.
É curioso como ainda há ambientes que buscam "pessoas com o mesmo perfil", como se a eficiência viesse da semelhança.
A professora Maria Leonor Galante Delmas destaca em seu artigo que a construção coletiva nasce do contraste saudável, da escuta genuína, do diálogo respeitoso entre visões diferentes — e não da repetição de vozes iguais.
Geração IA: aumentando a produtividade e desafiando a motivação
Um estudo inovador publicado na Harvard Business Review revela um paradoxo convincente: embora a IA generativa (Gen AI) aumente significativamente a produtividade no local de trabalho, ela pode diminuir simultaneamente a motivação intrínseca entre os funcionários.
Pesquisadores da Universidade de Zhejiang conduziram um extenso estudo envolvendo mais de 3.500 participantes. Eles descobriram que, embora a Gen AI ajude os profissionais a produzir um trabalho de alta qualidade com mais eficiência, seja elaborando avaliações de desempenho, debatendo ideias ou elaborando e-mails de marketing, ela também tem uma desvantagem. Ao fazer a transição para tarefas sem assistência de IA, os funcionários relataram diminuição da motivação e aumento da sensação de tédio.
E o que as empresas podem fazer para evitar as consequências negativas de ir por este caminho?
A solução não é abandonar a IA de geração. Em vez disso, é redesenhar tarefas e fluxos de trabalho para preservar a motivação intrínseca dos humanos e, ao mesmo tempo, aproveitar os pontos fortes da IA.
Livro do Mês: “Guia da Inteligência Artificial: do Iniciante ao Nerd”
A proposta do Prof. André Barcaui foi apresentar uma narrativa acessível e bem-humorada sobre a história da IA, os principais tipos de algoritmos, tipologia de IA, IA generativa, riscos, aplicações e até um pouco de IA na cultura pop, com referências a livros, filmes e séries.
Também traz reflexões críticas sobre limites, dilemas éticos e o papel humano nesse novo cenário, sempre buscando tornar temas eventualmente complexos mais compreensíveis.
O livro já está em pré-venda na Amazon, disponível em formato físico e Kindle. Acesse pelo link
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Agilidade em outros projetos que não de software 6h Carlos Magno Xavier Online (Brasil) 23 e 24 de março de 2026
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